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篇名: 眼光短淺的 fortycafe
作者: Âng有腦眼花的瘸子	日期: 2011.10.16　　天氣: 　心情:

假日到慕名的店
想享受悠閒的假日午後
喝喝下午茶
品嚐品嚐口碑食物

騎著我的ㄅㄨ.......
找到綠園道旁的forty cafe
沒想到勢利的店家
看一個人只允許坐在窗邊狹小難坐吧台區
看其他兩人一組的客人陸續換到沙發區
我只能含著怨氣囫圇吞下我的夢寐期待的午茶
幾片厚片白土司裹上蛋液做成法國土司附上一淺碟楓糖沾醬
再配一咖啡飲品...........200元

看看天下的報導就知為何
它為何目光短淺啦
1+1不可等於二
不間斷的1會創造無限的多
更何況這些1 是消費的尖兵
真是目光如豆
對1這麼不友善的店需要讓眾多平常大都是1的你知道
如果要去要有心理準備

附上報導

日本篇「阿拉佛」熟女消費救世主

資料來源 : 天下雜誌第423期

天下雜誌第423期　2009-06-09　文／張漢宜

　　一瓶台幣四萬兩千元的乳液，高唱「我單身、我快樂、我捨得花錢享受人生！」的「阿拉佛」單身熟女搶著買。比率高達同齡女性三成的單身熟女，有著獨特的人生觀和消費價值觀。針對這群女性設計的商品和服務，在日本一片蕭條聲中一枝獨秀。

　　三十九歲的女醫師緒方聰子，高薪、單身，工作上的專業表現傑出。她買了一張高級按摩椅放在家裡的客廳，慰勞自己認真工作的辛勞；沒有男友的她，放假時喜歡一個人去溫泉旅館悠閒地泡湯、輕鬆觀賞搞笑節目錄影帶，享受只有自己才懂的人生悠閒況味。

　　這是去年由天海祐希主演的日劇「Around 40」（台譯：熟女在身邊），探討像女主角緒方聰子這樣高學歷、高收入卻仍單身的四十歲上下女性，對於結婚、生育、工作等人生抉擇的想法，引發日本社會話題熱潮。

　　「Around 40」被日本人簡稱為「阿拉佛」（Arafo），這個詞甚至獲選為日本二○○八年「新語、流行語大賞」年度大賞的得主，可見其熱門程度。

日本阿拉佛單身又快樂

　　美國ＣＮＮ也觀察到這個趨勢，並針對「單身熟女現象」製作專題報導。ＣＮＮ報導指出，這群四十歲上下、「單身而快樂」（single and happy）的女性，有獨特的價值觀，反映在消費上，形成特殊的消費文化。這群條件特殊、價值觀不同於以往世代的單身熟女，代表著更多實現自我的機會、不同的可能性以及不同的選擇。

　　根據日本政府的數字，「阿拉佛」女性中，高達三○．五％小姑獨處。這群熟齡新女性，跟一般人對於四十歲上下的「歐巴桑印象」完全不同。

　　現在四十歲上下的日本女性，都是在八○年代泡沫經濟鼎盛時期度過青春期，同時是一九八六年實施的「男女雇用機會均等法」第一代受惠女性，但是一旦走入家庭，專職家事與照顧老公和小孩，個人可支配的金錢通常不多，難免錙銖必較。

　　而單身「阿拉佛」可就大不相同，成長於富庶時代，又不間斷地經營自己的職涯，金錢時間兩不缺，且自我意識和自主性都極高，這群女性因此形成相當特殊的一群消費族群。

　　根據日本總務省《國勢調查》，這群熟年單身女性中，三六％每個月有十萬日圓（約台幣三萬三千七百元）以上可自由消費的額度，另外甚至有五％的女性每個月有高達二十萬日圓（約台幣六萬七千五百元）以上可以自由花用。

　　比起男性，這群熟齡單身女性才是業者眼中的救世主。因為這群單身熟女的消費，出發點往往是為了寵愛自己，而男性則大多屬於「利他型」的消費。

　　日本麥肯廣告（McCann Erickson）的研究指出，女性上班族的消費觀是一種「私的消費」，也就是以自己為出發點，滿足自我欲求，透過消費讓自己感到愉悅。

　　萬事達卡首席經濟顧問王月魂在《女性撐起半邊天》一書中也指出，這群女性的消費方向是「多愛自己一點」，舉凡能夠滿足自我的時尚精品、休閒娛樂、溫泉Spa、精緻旅遊，都是這群熟女的消費項目。

男性的四種「假面消費」

　　男性的消費則不是這麼一回事。麥肯廣告指出，男性的消費，大多不是為了自己真正喜歡，而是一種以他人為出發點、為了達成某種目的的四種「假面消費」：

　　1.「商業假面」：進入職場後，購買讓自己在職場上顯得穿著得體的服飾和配件。

　　2.「戀愛假面」：買的都是會得到妻子（或女友）認同，卻不一定是自己喜歡的東西。

　　3.「父親假面」：扮演「孝子」角色，購買家裡的小霸王與小公主想要卻不見得需要的東西。

　　4.「伙伴假面」：為了維持好哥兒們的關係，日本男性經常必須和哥兒們去做自己其實並不是很想去的消費。

　　相較於男性及已婚同齡女性，單身熟女的驚人消費力，讓業者趨之若鶩，紛紛針對這個族群推出專屬商品，搶食可觀商機。

搶攻單身熟女的驚人消費力

　　女性最捨得花錢的美容保養品是最明顯的例子。《鑽石週刊》報導，日本超高價化妝品市場（單價兩萬日圓以上，約台幣七千元），近三年來成長二四％，達到三百億日圓（約一百億台幣）的規模。

　　日本化妝品業龍頭資生堂，去年便針對這群捨得花錢的熟女，推出「超高級路線」化妝保養品系列。其中包括一瓶十二萬六千日圓（約四萬兩千五百台幣）的乳液，兩萬一千日圓（約七千台幣）的化妝水等，都造成熱賣。

　　此外，單身熟女也更懂得享受一個人旅行的自在與樂趣。日本大型旅行社ＪＴＢ的調查顯示，日本「獨自一人」旅行的人數，從二○○二到二○○六年，每年以超過九％的速度在成長，其中主要客層便是單身女性。看準這個趨勢所帶來的商機，飯店、溫泉旅館、旅行社紛紛推出「單身女性自由行」的套裝行程。

　　除了享受一人生活之外，這群單身熟女也扮演「最佳晚輩」的角色。日本單身熟女有高達七成仍跟父母同住，因此，帶媽媽逛街血拚和出遊的情形相當多。調查機構博報堂的數字顯示，六十歲以上的「團塊世代」媽媽們，有四四．二％是跟女兒一起上街購物，遠遠超過「跟老公一起」、「自己一個人去」等其他選項。在這樣的趨勢之下，許多業者紛紛針對母女消費者設計產品，甚至有時尚業者推出熟齡版「母女裝」。

　　許多熟女也選擇自己買房子，因為講究居住質感，也被業者奉為上賓。根據日本政府的統計，日本二○○七年的新住宅，女性買主之中，高達五一．四％是四十歲上下的單身熟女。

壓力仍在，但更有自信

　　在讀者分眾極其細密的日本雜誌出版市場，近年來也出現許多專門為熟女量身打造的雜誌。例如，《從四十歲開始更美麗》是以熟齡女性的時尚、美容保養為主要訴求。今年四月剛創刊的《CRAS Cheek》則是消費情報誌，報導熟女族群喜愛的美食餐廳、個性咖啡店、服飾店等。

　　當然，單身熟女現象並不意味著女性已經真的完全超脫傳統的束縛，她們依然必須面對外界的異樣眼光與壓力。然而，比起以往，現代熟女已經有更多的籌碼與自信，堅定地活出自己。（全文完）

小辭典
阿拉佛是「around forty」的簡稱，指的是年齡四捨五入都是40歲，也就是35歲至44歲的女性。

出處: 日本篇「阿拉佛」熟女消費救世主 - 參加3次George Michael演唱會 - udn部落格 http://blog.udn.com/sarashih/3039421#ixzz1avgNr5sz

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